admin记者 袁传熙 今年以来，A股市场引发了GEO（一代发动机优化）热潮。通过AIGC（人工智能生成智能）与搜索引擎的紧密结合，GEO为流量输入创造了新的竞争。今年以来，不少GEO相关上市公司股价涨幅超过50%，部分公司市值翻倍。这一趋势也伴随着争议。近日，国内各大AI搜索平台纷纷发出警告，称GEO的部分行为涉嫌“数据污染”和“结果操纵”，可能影响用户获取信息的可靠性。尤其是在今年的“3月15日”晚会上，一个大型AI模型被曝“中毒”，引发公众关注。泛化了AI信息生态的文献。资本市场热情高涨的同时，也存在技术道德和合规风险。 GEO如何在他的领导下进化？人工智能时代健康兼容的方式？如何对其进行有效监控？人们获取信息方式的变化 GEO的火爆背后，是人们获取信息方式的变化。在过去的 20 年里，互联网用户已经习惯于在搜索引擎中输入关键字并从页面上提供的链接中选择信息。为了提高公司网站或产品的展示排名，运营商努力优化关键词密度、外部链接数量、页面加载速度等，这在业内通常称为SEO（搜索引擎优化）。 2024年起，随着百度“文心一言搜索”、360AI搜索、昆仑万维“天宫AI搜索”等原生AI产品的普及，人们的搜索习惯逐渐从“旋转网页”转变为“等待答案”。 AI直接生成摘要并响应用户，显着减少用户必须点击外部链接的次数。这意味着传统的 SEO 策略正在失败。在人工智能产品提供答案的背后，一场关于可以选择哪些信息的激烈博弈正在上演。 GEO正是在这种情况下诞生的。 GEO en是指一组技术技术，可优化内容的结构化表示、知识的相关性和含义的清晰度，使生成式人工智能系统更容易识别、引用信息并将其整合到最终响应中。广州艾媒数据咨询有限公司首席执行官张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，GEO的目标不是让网页排名靠前，而是让AI“选择”内容并将其写入其生成的响应中。例如，医院想让AI医疗助理引用诊断和治疗建议，重要信息（如医生姓名、专科、就诊时间）必须以标准格式“清晰标注”，这样人们不仅可以理解它，但人工智能可以准确地破译它。同时，应引用权威文献，用简单明了的语言涵盖患者提出的常见问题，如“高血压患者能吃泡菜吗？” “降压药应该饭前吃还是饭后吃？”这与以往积累“治疗”、“康复”、“专家”等关键词的大规模模型完全不同。需要强调的是，GEO 并不是在教企业“取悦算法”，而是鼓励他们真正提高内容质量。这背后的商业逻辑是：企业竞争的焦点已经从传统的搜索“有多少人点击”转向“引用内容的AI回复数量”。张毅表示，GEO的目标是让特定的品牌、产品或意见纳入模型的响应生成逻辑中，在整体判断中给予更多权重。从多个来源获取信息。这一变化意味着GEO的到来将影响公司原有的SEM（搜索引擎营销）或SEO资金预算。随着生成搜索逐渐融入内容平台、电商平台和超级应用，GEO有潜力同时重新定位对传统营销的多重投资，包括：在中国市场，这一趋势尤为明显，总体趋势与其他国家以搜索引擎为主要流量入口不同，中国互联网早已“平台优先”，即“应用内搜索”成为主要吸引力，但传统的网页链接变得更加不重要，流量入口也变得更加众多。据该机构发布的相关报告显示，到2025年底国内GEO市场规模将达到42亿元，年复合增长率超过38%，大中型企业占比超过68%中小型企业已将GEO纳入年度营销中。国际上，根据Gartner 2024年12月发布的《AI搜索和生成引擎营销技术成熟度曲线》显示，全球GE服务市场规模超过12亿美元，预计到2026年将达到35亿美元。GEO概念虽然流行，但其影响是双边的。同时，标准化GEO优化对搜索结果的影响体现在推荐权重和转化效率的显着提升。其核心逻辑是通过适配AI获取、理解和生成规则，优化品牌信息的呈现格式和传播路径，从而提高品牌信息的曝光和转化效率。但与此同时，一些专业人士开始搞“灰色GEO”，制作大量看似专业实则虚假的内容。错误引用人工智能模型 当GEO这种中立技术被不当使用时同样，它会导致“数据污染”，表现为伪造专家身份、捏造数据，导致人工智能“胡说八道”，偏向可靠来源。目前的GEO动荡被认为是由三个主要方面造成的。消费者的知情权。二是虚假宣传频发，部分GEO服务商捏造权威报告、虚构专家意见、编造用户评价等，为AI提供虚假信息。第三，一些企业利用GEO技术人为干扰AI推荐结果，通过大量生成低质量、同质化的内容来降低竞品的曝光度。 ，独占品牌排名，损害公平竞争环境。奇安信集团副总裁张勇对《证券日报》记者表示，GEO合规服务旨在提供真实的品牌洞察，增加AI引用可能性，产生积极的品牌认知度s。从根本上来说，我们的目标是将品牌信息与用户需求准确匹配。 GEO造成“数据污染”的主要目的是恶意干扰人工智能决策逻辑、传播虚假信息、误导用户、损害竞争对手形象或利益。他的出发点显然是恶意的。同时，各大平台对于GEO的交易都非常谨慎。某主流搜索平台交易产品负责人在接受《证券日报》记者采访时澄清：“我们无意停止生产GEO产品，也不可能干预大型模特机构的反应结果，这是维护用户信任的最低限度。”一位代表表示：“目前大型车型的生产量还不清楚。”例如，如果用户搜索“我附近的研究生招生机构”，聊天机器人返回的结果会有很大差异。 GEO 战略无疑是其背后的原因，但“没有客户能够真正相信我们正在逐步走向有序治理。面对GEO的惊人增长，国家监管部门和行业正在加速治理建设。区分“优化”和“污染”很重要。目前，业界普遍认为合规的GEO必须满足三个条件：一是内容真实、可追踪；第二，根据用户需求进行创作；第三，没有任何发帖行为是故意隐藏、自动化或由人工智能生成的。 《人工智能生成合成内容标注办法》强调，利用网络信息内容分发服务发布合成内容的用户必须声明并主动使用服务提供商提供的标注功能进行标注。任何组织和个人不得恶意删除、涂改、伪造或者模糊化按照本办法生成的合成内容标签。这项措施。您不得隐瞒或者向他人提供实施上述恶意行为的工具或服务，也不得通过不恰当的标签措施损害他人的权利和合法利益。张勇认为，加快制定GEO标准需要多管齐下。首先，我们将加快出台法规和标准，包括明确人工智能生成内容的责任主体，正式将GEO服务纳入广告监管范围，要求所有商业推荐内容必须明确标注，严禁虚假信息传播和恶意竞争，保护消费者知情权。二是要压实平台主体责任。内容平台应考虑行业共享机制，利用技术手段主动识别和剔除虚假信息，建立“虚假内容AI服务商应明确提醒用户，AI生成的内容可能不准确，AI生成的内容应明确识别数据来源，避免误导用户。最后，要促进行业自律，充分发挥各大平台和服务商的主导作用，共同制定GEO服务合规指引，明确内容真实性和透明度的具体要求，严禁信息造假、秘密商业掺假等行为，维护人工智能行业标准。在实用平台层面，百度推出了“文心一言搜索”的“溯源”功能，用户可以通过点击查看AI回复的具体网页，并通过优先引用的方式反馈来源的质量。来自政府、大学、大医院等高度信任的网站，并利用安全系统“360智盾”识别和过滤AI生成内容中的风险，提高医疗、金融等敏感领域信息的可靠性。干草。专家表示，GEO浪潮反映了人工智能时代信息分发逻辑的重大转变。它既不是灾难，也不是灵丹妙药。只有在技术创新和伦理限制之间取得平衡，人工智能搜索才能成为真正值得信赖的“数字指南”，而不是被操纵的“回音墙”。在这场未来信息生态的博弈中，规则比人气更重要，信任比流量更重要。
（编辑：李东阳）
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